Der Preis wird von der Kölner Werbeagentur ASS Werbe GmbH seit achtzehn Jahren vergeben. In diesem Jahr setzte sich der BND gegen 400 Konkurrenten durch – darunter Marken wie Nutella und Iglo. Die Kampagne richtet sich an Nachwuchskräfte, insbesondere IT-Spezialisten, Wissenschaftler und Analysten, die der BND dringend benötigt. Trotz des Erfolgs bleibt die Identität der verantwortlichen Werbeagentur streng geheim.
Die Resonanz auf die Kampagne war gross: Der BND verzeichnet seit der Veröffentlichung der Plakate einen deutlichen Anstieg an Bewerbungen. Ein Sprecher des BND erklärte: «Wir haben mehr als doppelt so viele Bewerbungen erhalten wie üblich.» Dennoch bleibe die Rekrutierung eine Herausforderung, da das aufwendige Sicherheitsüberprüfungsverfahren mindestens sechs Monate in Anspruch nehme.
